国内企业级APP升温的背后

导读:国内企业级APP升温的背后在全世界范围看来,企业级应用在移动互联网已当中已经有很多成功的案例,其中在餐饮、社交、快消品等行业尤为显著。但在国内,虽然企业级APP一直宣传造势...

国内企业级APP升温的背后

在全世界范围看来,企业级应用在移动互联网已当中已经有很多成功的案例,其中在餐饮、社交、快消品等行业尤为显著。但在国内,虽然企业级APP一直宣传造势、日渐升温,但始终没有太多成功的案例,这背后究竟是什么原因呢?

随着移动互联网的发展,越来越多的国内企业开始关注了这个新兴的领域。以传统餐饮行业为例,很多餐厅的老板都知道这是未来餐饮业的大趋势,但在目前的情况下,大都不会在这里投入。言下之意是,他们只关心三天后会怎么样,而不会花大钱为三年后的未来买单。

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与次形成强烈对比的是:早在2010年,在发达国家的很多商家就已经开始这块,寻找专门的APP制作方面的服务。比如,很多餐厅希望用户可以通过自己的APP应用,由选择原材料搭配和做法后下单,餐馆就可以将用户选择口味的三明治、汉堡送到家里来,真正做到足不出户吃美食!

你的公司需要APP吗?

先不说传统的餐饮行业,就连很多懂互联网和电商企业对此也不完全确定。很多人认为,APP这个东西有什么大作为呢?屏幕小,体验差,还是触摸的,想要上面展示商品是不可能的。这是很多企业老总的观点。

其实,这正折射出大多数企业对待APP的心态:担心在手机方寸之间的小小APP,不足以展现出自己的产品,更别说良好的用户体验了。

与此同时,很多业内人士早就已经关注App应用了,甚至为此举办了专门的研讨会,但在观察了很久却一直没有切入到APP,原因在于,在用户体验方面,目前的App的解决方案还不够成熟。除此之外,很多企业依然存在思维定势:作为一个传统企业,我们刚刚学会用电脑,连官网都建不好,哪里还顾得上APP呢?

有人认为,先不考虑体验好不好,或者可不可行,而是先看到人们已经越来越多地将时间花在APP上了。因为,App吸引的是年轻的新一代消费者,而且在APP这种新兴媒体面前,还没有任何一家企业完全占据绝对优势,因此,APP应用提供了平等的抓住新一代消费者的绝佳机会。

“别人都做了,我也要做。”这是很多零售企业面对APP这种新鲜模式的典型心态,当他们看到越来越多的同行都在纷纷推出自己的移动购物APP之时,也按捺不住了。。如今,不管是电商企业,还是许多毫无IT技术基因的传统零售企业,也都在尝试制作自己的APP。可以说,APP正在成为零售企业吸引新兴消费者的入口。

一些比电商更传统的制造业、服务类品牌企业,则开始通过制作APP来作为提升品牌知名度的营销手段。APP对于用户的影响力甚至已经超过了今天很多企业都非常看重的企业微博。

“自主开发”与“外包”的权衡

终于决定推出自己的APP了,接下来的问题是:怎么做?是招聘技术团队自己开发,还是求助于APP外包公司?

恐怕没有任何人给出一个绝对性的答案,因为这取决于移动互联网在公司的长期价值中占的权重是多大。面对这一挺复杂的问题,还是要看公司的核心价值在传统互联网还是移动互联网。

对于核心业务并不在移动互联网的传统公司,有人给出的建议是:不妨选择自己进行APP制作。正所谓术业有专攻,由于企业文化差异的问题,传统公司是很难挽留住APP技术人才。一般来说,在传统企业里,这种技术人才或许只是做为支撑人员存在,他们在这个群体里可能会没有安全感。

APP外包的市场潜力才刚刚显现,在未来,越来越多的传统行业企业会看到APP的巨大价值。尤其是企业移动内部流程APP的开发。未来,移动办公会成为主流,这几乎是所有企业的基础性需求。

不过,正如本文开头所描述的餐饮企业的顾虑,许多小型传统公司并没有很多的预算,即使是花费几万元制作APP,在他们眼里也太“奢侈”了。基于这样的现实,一些APP制作的移动应用服务商开始出现,可以让企业以非常低的成本和技术门槛,实现自助式的进行在线APP制作和运营。

因此,国内企业级APP应用的发展还是要靠更多、更专业的开发及运营团队,从开发、运营到各种推广营销战略方案的定制,都将进入一条龙、产业化生产模式。

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