现在谁还买黑莓?印度!

导读:现在谁还买黑莓?印度!英文原文:Who wants a BlackBerry these days? Millions in Africa and Asia黑莓,曾几何时,是全世界的高管们和准高管们心心念念非入手一部不可的设备。目前...

现在谁还买黑莓?印度!

英文原文:Who wants a BlackBerry these days? Millions in Africa and Asia

黑莓,曾几何时,是全世界的高管们和准高管们心心念念非入手一部不可的设备。目前,它在智能手机市场的全球占比已经跌到 1%。事到如今,你还会想着要买这么一部不时髦的手机吗?如果你是身处非洲、印度或印度尼西亚,答案将会是:「我还想买!」

黑莓品牌背后的这家加拿大公司——RIM(Research in Motion) 在 1999 年靠一部黑莓 850 进军移动电话市场,在当时,黑莓 850 就已经比普通智能手机更高端一些了。RIM 在 2002 发布第一部支持收发邮件功能的手机——5810。从那一刻起,这家公司就以市场领导者的角色在移动电子设备领域快速地站稳脚跟,尤其是用来收发邮件的实体标准键盘,极具黑莓品牌影响力,一度成为了商务交流的基本工具。

「黑莓成瘾症(crackberry)」这一词火热起来,用来形容那些不停查看自己的黑莓手机的人。患此症最严重的莫过于奥巴马了,他在 2009 年上任后仍舍不得抛弃他的黑莓手机,坚持不用 iPhone。无论如何,如同曾经也一样势头强劲的手机制造大亨摩托罗拉和诺基亚一样,RIM 在纠结挣扎中回应了苹果手机 iPhone 的挑战,于 07 年重新定义了智能手机,不止是超大触屏,还能下载各种手机应用。最重要的是,这一次的黑莓手机不再只是针对商务人士,而是面向大众。

黑莓的野心,并且这家公司附有的大型操作平台——允许 RIM 自吹自擂:在 2010 年,美国的智能手机粉们使用更多的是黑莓手机而非 iPhone 或安卓手机。但黑莓在全球智能手机市场所占的份额从 2009 年的 20%(位居第二,仅次于诺基亚的塞班平台手机),跌至了 2010 年的 14%,到了 2012 年,仅有 3%。

市场扩大,前景乐观

这样看来的话,黑莓的未来有些黯淡,但如果我们将目光拉远,投向欧美以外的区域,黑莓的未来其实还挺绚丽的。在过去四年,南非最畅销的智能手机就数黑莓 Curve 8520 了。据最近调查,黑莓手机(黑莓 8520,黑莓 9320 和黑莓 9300)霸占了整个南非市场的前三,智能手机市场占有率为 23%。尼日尼亚的市场景象也是如此火热,黑莓占据了其 40% 的市场。《黑莓女孩》(译者已观,建议没有闲情逸致(节操值满格)的最好不要观看)这部情景剧的推出也在一定程度上表明了黑莓手机在该地区的流行。

在发展中国家,黑莓的发展契机是什么?答案可以从三个方面阐述。

首先,黑莓已经成为了一个身份象征,一个人人皆渴望拥有的强有力的品牌。

其次,移动数据包的费用降低,事实上黑莓用户可以通过发送免费的黑莓短信(BBM)来减少短信方面的费用,并且能适应较弱的网络连接。

最后,在发展中国家的电话升级得没那么频繁——南非最新位居榜首的黑莓手机发布以来已经有三年了。

黑莓在印度和印尼的情况还是有一点区别的:最近黑莓特别为亚洲市场推出了黑莓 Z3——一部新发布的,低价的触屏手机。除了在印尼的市场份额三年间从 43% 降到了 3% 这一点不尽如人意,该手机反响很好。黑莓在印度的销量超越了 iPhone,由于其产品吸引了年轻人、追求时尚的人以及那些希望能凹出一番白领职业者造型的生意人们。

恰当的手机,恰当的价钱——恰当的时机

所以黑莓当下的成功有赖于其强大的品牌影响力和合理的价位。黑莓的短消息服务已经能在安卓机上运行,这一举动同样意义重大,因为这能让用户不用去买一个黑莓手机就建立起用户忠诚。

无论怎么说,黑莓将面临来自于中国和远东(亚洲最东部地区)越来越便宜且功能强大的低价手机更长期的挑战。问题就变成了,黑莓品牌的力量是否已经强大到能确保它从这场战争中幸存。

最近有言论推测三星可能考虑买下黑莓,作为其公司新增的财富力量。如此这般的一番全权接管更有可能是因受黑莓这家公司具有多重知识产权价值所驱动的一次投资组合:它具有专利权的操作系统——黑莓系统,BBM 远程短信平台以及在 2010 年收购的 QNX 实时操作系统。QNX 特别为嵌入式设备设计,它是物联网发展中的一个关键专利技术。所以事实上,三星此举远非只因为黑莓在几个国家比较火而进行的一次投资。

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