全年营销攻略发布 奥克斯硬实力击垮市场寒流

导读:全年营销攻略发布 奥克斯硬实力击垮市场寒流日前,奥克斯•李连杰续约仪式暨中国市场13年营销攻略上,奥克斯高调公布其将在2013年施行的奥式营销兵法:以“优质平价、战...

全年营销攻略发布 奥克斯硬实力击垮市场寒流

日前,奥克斯•李连杰续约仪式暨中国市场13年营销攻略上,奥克斯高调公布其将在2013年施行的奥式营销兵法:以“优质平价、战略转移、深度营销、精细管理 “为指引,奥克斯将继续在由品质和创新铺就的品牌路线图上开疆拓土,实现产品力、品牌力、营销力的协同升级,以攻破2013年的行业坚冰。

2011年底以来,政策收紧、经济走低、需求下滑引发空调市场零售持续下跌,来自国家信息中心的市场数据显示:2012冷年,国内空调市场销售量同比下滑22.12%,销售额同比下滑19.36%。为遏制这一下滑颓势,奥克斯自2012年起快速提升变频空调在产品中的占比,并推出采用国际高端设计理念研发的境界空调。

而就在各个空调大佬在为新一轮的触底反弹排兵布阵之时,奥克斯早已想好了自己脱颖而出的第一招杀手锏——继续固守其近年来的品质、创新堡垒。

奥克斯从2011年9月宣布“壹计划之品质战略”以来,在完成对全球空调业竞争回归品质本位的同时,就在借由技术创新加速对企业产品力引擎的打造,相继攻克变频、制热、面板设计等方面的技术难题,并推出当时最高能效比的壹系列变频空调、制热神器热霸、fashion do定制空调、镜界平板空调等等,从产品设计到产品性能再到产品品质,实现了360度无死角,其优质平价的产品特性不仅保证了其在2012年的逆势上涨,也令其在去年3月成为行业内少有的出口免验企业。

而仅有御敌之盾又怎能满足奥克斯征战2013的踌躇满志,在本次发布2013营销攻略中,它已经谋划好了自己的第二招杀手锏——以渠道拓展、精细管理、多元营销为核心的移动战。

事实上,这一招数在2012年的奥克斯身上便已初露雏形。2012年依托节能惠民政策,奥克斯率先推出节能空调“三重补贴”,让节能空调补贴一步到位。

而在今年,奥克斯的移动战必然更臻于炉火纯青之境。奥克斯空调国内营销公司总经理金杰表示,2013年,奥克斯将继续把营销重心从一二级市场向三四级市场转移,主营模式从“卖场、渠道并存的双轨制发展”向“卖场稳销量-提升单店质量”、“渠道扩销量”的发展方向转移,并大力推广深入消费者的精准营销及产品认筹模式,通过研发适销对路的产品、制定灵活的渠道政策加快经销商的产品流通速度。

本文由: 全年营销攻略发布 奥克斯硬实力击垮市场寒流 http://全年营销攻略发布 奥克斯硬实力击垮市场寒流 ,发布了解更多请点击链接。