优酷移动端三季度增长150% 全面领先稳固霸主地位

导读:优酷移动端三季度增长150% 全面领先稳固霸主地位2013年是视频行业移动端快速发展的一年,也是移动视频商业化元年,各家视频网站纷纷发力布局移动端,研发产品、丰富内容、提升用...

优酷移动端三季度增长150% 全面领先稳固霸主地位

2013年是视频行业移动端快速发展的一年,也是移动视频商业化元年,各家视频网站纷纷发力布局移动端,研发产品、丰富内容、提升用户体验,力争在这片“蓝海”先抢到更多的用户和广告主认可,抢占移动端的先机。而视频行业一直的领军者优酷,在移动端依然保持了贯有的优势快速发展,稳居霸主之位并引领整个行业在移动端的发展。

这一点首先从APP的排名上就可清晰看出。据艾瑞MUT (移动智能终端用户行为研究)数据显示,自2013年7月起,优酷成为唯一跻身于月度TOP10 APP应用的在线视频类APP,这也是在TOP10 APP中首次有在线视频类APP,标志着视频行业在移动端的爆发性发展时机已经到来。

如上表所示,根据艾瑞9月份MUT数据,综合iOS和Android系统,按月度覆盖人数(UV)的TOP10 APP排行榜,优酷与QQ、微信、新浪微博、淘宝等应用一同成为最受用户喜欢的TOP10 APP。并且较8月排名提升1位至第9位,超越了QQ手机浏览器。可以预见的是,随着优酷APP被越来越多的用户使用并喜爱,这一排名还将会进一步上升。

另外,从用户使用时长来看,月度覆盖人数与其他类APP相比,视频应用的优势更加明显。据艾瑞MUT 9月数据,按用户月度使用时长排名,优酷在所有APP中排名第四,是TOP5 APP里唯一的非工具类应用。排名前三的分别为微信、QQ、UC手机浏览器。

其次,单看视频行业内的各家排名,优酷移动端在多项数据上都远远领先于其它同业者。如据艾瑞MUT 9月数据显示,优酷的月度覆盖人数、月使用次数和月使用时长分别超出第二名36%、34%和54%,领先优势突显。

优酷的领军者地位不仅仅体现在排名上,在移动端的增长速度上,优酷更是引领了整个行业的发展。据悉,优酷移动端的日视频播放量(VV)已经从2013年初的1亿达到2.5亿,三个季度增长了150%,这一发展速度和体量也是其它同业者望尘莫及的。

优酷自创立之初,一直坚持着“三网合一”的理念,在2013年6月优酷土豆集团推出“多屏战略”后,不仅将PC端的内容优势延伸到移动端,更针对用户对视频的多屏观看需求和使用习惯,进行了一系列适合移动端的内容探索和产品体验创新,如2013年大火的第一网络神剧《万万没想到》就是优酷针对移动端用户的观看需求,推出的Mini网络剧。

同时,在产品创新方面,优酷也取得了一系列成绩。如针对iOS7,优酷分别推出了phone和pad版的APP。扁平化设计风格,频道与导航更多露出,找视频更方便;个人中心更具个性化,使用更方便;采用时间轴形式记载观看记录;缓存视频时可以选择语言;点击播放直接进入全屏,播放过程中可以方便地选集。而针对安卓phone版的优酷APP,对缓存进行了优化,使缓存独立进行,即使我们在安卓手机上退出优酷APP,缓存同样会在后台运行;同时还支持支付宝快捷支付。

为了满足用户多屏观看、跨屏无缝体验的需求,优酷还推出了多屏适配的移动浏览器新播放页和跨屏的视频播放器,让用户在不同屏幕上享受到一致的视频观看体验,在PC端未看完的视频继续转移到移动端,播放器的交互和功能、操控完全一致,有效减少对用户的干扰,更加专注于视频播放,为用户提供了无缝的视频观看体验。

此外,优酷APP提供的跨多平台、多终端,即时同步上传观看记录和进度的“云记录”功能,在播放界面上通过上下滑动调节音量、通过左右滑动调整视频观看进度的“手势操作”功能,用手机优酷APP的扫码功能扫描PC端视频播放框下的二维码即可在手机上继续观看该视频的“扫码带走”功能,以及轻击播放窗口、一键就可分享喜欢的视频到微信朋友圈的“朋友圈一触即享”功能,都给用户带来更便捷、更舒适的体验,也赢得了越来越多用户的认可和喜爱。

正是基于这些不断的创新和探索,优酷在移动端不断快速发展,而这恰恰也是优酷“多屏战略”效果显著的印证。

随着视频行业移动端的快速发展,多屏不仅仅改变了用户行为,更深刻地影响着品牌传播。在优酷土豆集团率先发布多屏营销战略之后,已有多家广告主被吸引,开始运用多屏营销模式进行品牌推广。其中,三星Mega6.3产品上市,选择“PC+Pad+Phone”的投放策略,在优酷进行了为期28天的多屏联投合作,而据华通明略的数据显示,无论是在认知度还是喜好度上,三屏的广告效果远远高于一屏。除三星外,目前还有高通、Intel、银鹭、立白等各行业的多家广告主在优酷进行规模化的跨屏投放,视频营销已经迈入多屏时代。

综上可见,无论从流量、内容、产品、营销等方面,优酷都毋庸置疑地稳居视频行业的霸主地位。未来,优酷将继续扩大其优势,并携手领先合作伙伴,引领多屏合一,共建新的行业生态和标准。

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