腾讯入股大众点评传闻今日或确认 双方“在一起”利大于弊

导读:腾讯入股大众点评传闻今日或确认 双方“在一起”利大于弊今日下午,大众点评网将在上海召开发布会,按照大众点评此前的官方说法,CEO张涛将会在会上介绍大众点评2014年战略和计划...

腾讯入股大众点评传闻今日或确认 双方“在一起”利大于弊

今日下午,大众点评网将在上海召开发布会,按照大众点评此前的官方说法,CEO张涛将会在会上介绍大众点评2014年战略和计划。不过,对于从全国各地赶赴上海的参会记者而言,希望的是张涛能在会上确认此前的传闻。

日前,有传言称腾讯将出资4亿美元入股大众点评,占20%股份;同时腾讯还拥有5%的选择权,最终可持有大众点评25%的股份。对此,大众点评与腾讯在接受采访时均保持缄默。按照以往的经验,这种不置可否的态度基本等于默认,只是不到正式宣布的时间而已。

种种迹象显示,这一传闻并非空穴来风。去年,曾有传闻称,百度欲斥资20亿美元全面收购大众点评,被大众点评CEO张涛拒绝。事态的后续发展是,百度分两次,最终全资收购糯米网。据悉,阿里也曾向大众点评抛出绣球,但两者最终没有走到一起。

此前,阿里集团已经入股美团,如果此番大众点评也被注入腾讯基因的话,则团购网站的前几名,已经全部找到“靠山”。

对于大众点评而言,找到腾讯这个靠山,要比与百度、阿里联姻,益处更大。据悉,在微信的“今日美食”推荐中只有大众点评一家,是微信的10个独立频道与入口之一。大众点评在开放平台力推的成功案例就是与微信的合作。换言之,如果因为与腾讯的合作,而成为微信的独家伙伴,对大众点评善莫大焉。

公开信息显示,大众点评已完成四轮融资:2006年红杉资本的首轮100万美元投资;2007年带来的400万美元投资;2011年4月挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投1亿美元的投资;2012年红杉资本等机构追加第四轮融资6000万美元。

2013年,张涛在接受媒体采访时称,公司倾向于在美国上市,估值预计超过100亿美元。他把互联网解构成“人、信息、商品、服务”4个元素,每个连接点都有产生巨头的机会。百度连接人与信息,腾讯连接人与人,阿里连接人与商品,大众点评连接人与服务。按张涛的逻辑,没有哪家公司比大众点评更符合第四巨头的想象。

不过,按照腾讯此次的入股金额及持股占比估算,大众点评目前的估值约为20亿美元,与百亿估值目标尚有很大差距。如果未来上市,大众点评更愿意讲的故事是:它就是中国的Yelp+Groupon(分别为美国的点评和团购网站)。截至2月14日美股收盘, Yelp市值约为60亿美元,而Groupon约为70亿美元。

选择腾讯阵营后,大众点评网可能将更快地实现百亿市值的目标。电商观察员鲁振旺表示,在大众点评网选择腾讯阵营后,利用微信人群的社交属性,跟大众点评的餐饮团购融合,加上微信支付,想象空间大。

去年下半年,大众点评方面曾透露,在大众点评接入微信之后的一个多月里,大众点评从微信带来的微信支付的交易额增长了7倍,平台上使用微信支付的用户增长了5倍,发展迅猛。如今,大众点评网借助微信公众平台和微信支付,从找精品优惠到支付、公众号通知、朋友圈的分享,整个闭环已全部打通。

对于腾讯而言,收购大众点评,正可以弥补其O2O战略的短板。在微信支付推出之后,腾讯意欲建立自己线上线下的交易闭环系统,但这中间,尚缺乏将用户导流到线下消费的团购类渠道。而腾讯自己拥有的团购网站高朋网,又是扶不起来的天子。

分析人士指出,在腾讯与大众点评“在一起”之后,团购网站的竞争后劲基本就看得比较清楚了,借助于微信在移动终端不可一世的地位,大众点评网有望迅速上位,坐上团购网站的头把交椅。

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