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导读:苹果今年如何提升Apple Watch的市场份额?美国投资网站 Fool.com 日前发布文章称,美国苹果公司的 Apple Watch 虽然在 2015 年起步相对缓慢,但只要在今年把握好机遇,其产品销量仍...

苹果今年如何提升Apple Watch的市场份额?

苹果今年如何提升 Apple Watch 的市场份额?

美国投资网站 Fool.com 日前发布文章称,美国苹果公司的 Apple Watch 虽然在 2015 年起步相对缓慢,但只要在今年把握好机遇,其产品销量仍有望获得大幅增长。

以下为文章概要:

虽然苹果尚未披露该公司智能手表产品 Apple Watch 的具体销售数量,但还是阻止不了分析师对这一产品销量的猜想。

Apple Watch 在去年 4 月份进入市场,并在第三季度开始大规模铺货,目前其所受到的消费者反馈貌似还是不温不火。

Apple Watch 甫一推出,受到了果粉短时间的热捧。不过,无论从何种角度而言,可穿戴设备均未成为热销的产品。在目前的市面上,似乎 Fitbit 等小厂商仍占据主导地位。

不过,从近期的一项调查来看,可穿戴设备今年预计将实现爆发式增长,而苹果等厂商推出的智能手表将处于增长前列。

调查结果

美国消费者技术委员会(Consumer Technology Association,以下简称“CTA”)近期对 1001 位互联网用户进行调查,询问有多少人今年将计划购买健康和健身科技设备。调查结果对于苹果和 Fitbit 等厂商而言无疑是个好消息,74% 的受访者表示有意愿购买。

CTA 的调查结果相对而言比较精确,因为另一家市场研究公司也得出了类似的结果。据 eMarketer 估算,美国可穿戴设备市场将增长 60%,从 2015 年 3950 万件增长至今年的近 6400 万件。

当然,可穿戴设备销量的增长大头归功于健康和健身追踪设备受到消费者的青睐,而这恰是 Fitbit 的擅长领域。在 CTA 的数据中,Fitbit 目前仍是可穿戴设备领域的王者。

在未来 12 个月将购买健身和健康设备的人群中,最大一部分人群(35%)明确表示将选择一款功能齐备的智能手表,而只有 27% 表示选择买健身和健康设备,其可能会倾向于 Fitbit 等厂商的产品。在剩下的调查项目中,有 30% 受访者表示计划购买应用软件,27% 瞄准智能服装,还有 23% 表示有购买睡眠追踪设备的意愿。

苹果今年如何提升 Apple Watch 的市场份额?

为今年蓄力

当然,苹果并不是唯一一家出售智能手表的厂商,但其为能在 2016 年发力已经做好了准备。该公司近期已经针对了智能手表操作系统进行了更新,目前市场传言其将在今年早些时候推出了第二代 Apple Watch。

去年 10 月份,苹果对于智能手表操作系统的更新尤其具有吸引力,其使得第三方应用开发者可以更加轻松地扩展该设备的功能以及提高其性能。最为重要的是,Apple Watch 对于 iPhone 依赖程度降低。苹果要是在 Apple Watch 独立性上做得越好,其将 Fitbit 从可穿戴设备王座上推翻的可能性就越大。

据市场研究公司 IDC 的数据,第三季度,FitBit 仍是可穿戴设备领域的一哥,市场占有率为 22.2%。而苹果位居第二,市场份额为 18.6%。

至于传言中的 Apple Watch 2,该产品可能不仅有更多的更新,其独立的功能性也将得到改善。此外,苹果的新产品发布总能立即吸引果粉的注意力,并迅速提升产品销量,就像第一代 Apple Watch 发布时一样。

追赶的角色

从去年第三季度的可穿戴设备的销售数据来看,Fitbit 仍是该领域的领先者,而且具有相当大的优势。据 IDC 的数据,Fitbit 在去年第三季度的销量是其上年同期的两倍多,从 230 万件增长至 470 万件。

当然,苹果在 2014 年第三季度尚未推出相关产品,也无从进行数据对比。不过,Apple Watch 在 2015 年第三季度的销量较其发售的第二季度出现环比的少量增长。苹果在 2015 年第二季度售出 360 万块 Apple Watch,而第三季度增长至 390 万块。

不过,按照苹果公司的增长速度,其环比只增长 30 万块让投资者感到失望。这也能从某个角度来解释为何苹果股价在过去一个月中的跌幅达到了两位数。

基于 CTA 和 eMarketer 的预计,今年可穿戴设备市

场将发生巨大变化。苹果能否扳倒 Fitbit,成功上位呢?鉴于目前 Fitbit 的领先地位,恐怕还有些难度。然而,独立性的提升、更多应用蓄势待发以及 Apple Watch 2 的出现将使得苹果朝可穿戴设备市场王者的目标迈进一大步。

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