黑莓拥抱安卓:如果不能战胜对手,就加入他们

导读:黑莓拥抱安卓:如果不能战胜对手,就加入他们前段时间关于黑莓推出安卓系统手机一事已经传得沸沸扬扬,尚未完全落定,日前黑莓官网又宣布其与谷歌合作,将为企业用户定制更加安全的系...

黑莓拥抱安卓:如果不能战胜对手,就加入他们

前段时间关于黑莓推出安卓系统手机一事已经传得沸沸扬扬,尚未完全落定,日前黑莓官网又宣布其与谷歌合作,将为企业用户定制更加安全的系统版本。

从当初独力研发 BB10 系统,再到今天与谷歌携手合作深度开发安卓系统,黑莓的转变速度之大令人吃惊。在死忠莓粉看来,这种作法或许可以认为是黑莓抛弃了自己的理想和初心。但从投资者角度来说,也可以认为这是黑莓采取务实开放的措施,及时改变自己以求生存作出的种种努力。

马后炮:当年为何不投入安卓阵营?

不少人可能会问:迟迟到现在才想到要投入安卓阵营,会不会太晚了。早知如此,又何必当初呢?

当年诺基亚在面临安卓和 IOS 两大强敌时,曾经也有机会拥抱安卓。如果当初它选择了安卓,可能后来的道路会好走很多,至少不至于被迫把手机业务卖给微软断尾求生。当黑莓面临诺基亚一样的危机时,其实也有人建议过黑莓投入安卓阵营。

然而黑莓的情况与诺基亚不同,其主要价值客户是企业用户,他们对产品价格和使用体验的敏感程度不是很明显,但对信息安全要重视得多。而那时安卓系统也不是很成熟,安全漏洞较多。虽然当时的黑莓 OS 系统在功能和使用体验上不如安卓和 IOS 先进,但在安全性上却远胜对手。作为大众消费产品的诺基亚选择安卓系统并不存在太大的压力,但黑莓却可能会因此而丧失数千万用户的支持。

因此在用户无法接受安卓系统黑莓手机且尚有胜算希望的情况下,黑莓当年毅然走向了自主研发 BB10 系统的道路。

我们不能说黑莓当年的选择是错误的选择。事实上如果 BB10 系统推出早哪怕 1 年的宝贵时间,对原生应用开发扶持更加有效率一些,而不是只求数量忽视质量,突突突地把数以亿计美元子弹早早打光了的话,没准黑莓 BB10 系统手机早就取得商业成功了。

担心:莓粉能否接受黑莓安卓手机?

不过,如今的情况与当年大不相同。黑莓早已不是当年市场的王者,其占有率已经下跌至 0.3% 以下,几可忽略不计。是继续固守 BB10 系统的极少数基本盘,还是努力改变自己以讨好更多的大多数,如今不再是个两难的问题。如今黑莓果断拥抱安卓,显然是选择了后者。

再者说,即便是黑莓的忠实粉丝,也同样面临着应用匮乏、无法与周围人愉快地玩耍的困境。扔掉黑莓手机,于心不忍;继续使用黑莓则意味着远离社交和娱乐,不仅与时代格格不入,更是给自己带来了工作和生活上的诸多不便。如果无法理解 WP 手机怒骂阿里支付婊,不妨想想拿着一台 BB10 手机,登陆不了微博、微信抢不到红包也就罢了,但连朋友圈看不了、回复也无法提示又算几个意思?智能手机无法连通外界和生活,纵使手机再酷再优秀,我又要你何用?!

在 APP 时代,手机应用的匮乏,是小众系统无法绕过的鸿沟。纵使你的装备无比精良,质量好、外形酷,可是没有能用的子弹,你说个毛线?或许我们能找到它们更多的失利理由,但黑莓、WP 等小众系统无不都是跌倒在应用匮乏这个最大的坑里,难以爬出来。

一位知名的忠实粉丝是这么感叹:如果黑莓开发当前 bb10 机器刷安卓系统的话,他会果断刷机。理由很简单:啥也不说,都是泪。

与当年的一边倒反对不同,虽然少数人表示绝不接受安卓系统的黑莓手机,但这次总体上黑莓粉丝表现出了前所未有的宽容和理解态度。因为他们知道,黑莓以一己之力无法独扛原生应用的大旗,它试图通过转制、系统兼容安卓应用来丰富 BB10 软件的种种努力,也因无法完美解决而遭受失败。

推出安卓系统手机,既可解决了大部分忠实粉丝一解长久困扰的应用问题,又能降低学习成本、拓展新市场,对于黑莓来说,可谓是一举两得。

分析:黑莓拥抱安卓生态的重要意义

对于外界来说,黑莓拥抱安卓系统不过是在安卓手机市场新增了一家厂商和品牌而已。作为全球智能手机份额最大的操作系统,安卓生态中的生产厂商数以千百计,新增或退出一个厂家和品牌,根本不算个啥大不了的事情。

但对于黑莓而言,拥抱安卓系统却有着非同一般的重要意义。

首先,对于黑莓的智能手机业务来说是个利好。

由于应用匮乏和系统使用习惯不同的原因,近年来作为高端品牌的黑莓手机一直很难得到新用户的青睐,其原有客户也在不断流失。如果一旦推出安卓系统手机,这些问题自然迎刃而解,新用户也没有特别的学习成本。只要产品有足够的亮点,如 PassPort 的特别设计,就自然能吸引部分消费者的注意力,从而实现销量的增长。

安卓系统的开放性,使得众多后起品牌得以低成本拉近与国际大牌的系统差距,但却不避免地成为同质产品,难以在产品性能、系统体验上表现出明显差异化。这在竞争激烈的国产手机品牌表现尤其明显。

黑莓在信息安全方面的优势,将助力其安卓系统手机不会沦为庸俗的同质产品。近年来,黑莓逐步实行开放策略,推进 BBM 和 BES12 的跨平台发展就是明显的例子,如何让黑莓这些传统的优秀产品,在更广阔的安卓生态中找到自己的市场,成为黑莓新的营收增长点。

可以展望,安全可靠的商务安卓手机市场,是未来黑莓关注的重点细分手机市场。相信以黑莓在信息安全方面的实力,配合其 BES12 企业服务解决方案,完全可以在高端商务市场有所斩获。黑莓原来和苹果一直在硬件业务的丰厚利润率,都显示硬件业务是有利可图的,这可能也是黑莓一直不愿放弃硬件业务的原因之一。

其次,标志着黑莓公司业务转型的初步成功。

黑莓从程守宗入主之后开始了艰难的转型,虽然确定了以软件和服务为主方向,其 BES12 也实现了跨系统平台的突破,但一直进展不是很理想。

直到今年才看到了曙光,先是和三星合作推出安卓手机的计划曝光,随后是近日落实的与谷歌共同研发企业版安卓系统。软件业务的增长从财务数据上也得到表现,上财季黑莓软件业务实现收入 1.37 亿美元,实现同比增长 50%,环比则达到了 100% 的增长。软件业务收入增长明显,成为目前黑莓最具潜力的业务版块。

随着黑莓与谷歌的合作深入,标志着其软件业务得到了业界的尊重和认可,将进入新的发展阶段。在一定程度上,也表明黑莓业务转型的初步成功。

或许黑莓拥抱安卓,并不能在智能手机业务取得立竿见影的效果。但至少对于黑莓来说,用黑莓和安卓两条腿走路,总比依靠 BB10 系统的瘸腿跳行要好得多。未来,黑莓或许可能会停止更新 BB10 系统,彻底转向安卓系统深度开发也不无可能。软件业务的提升还将带动黑莓业务加快转型,从传统智能手机制造商向具有竞争力的软件研发企业转变。

因此,拥抱安卓生态不是黑莓对其理想和粉丝的背叛,而是以务实开放的心态来顺应业界潮流大趋势,是对投资者和消费者负责任的体现。“如果你不能战胜对手,就加入到他们中间去”,用这句充满生存哲学的西方商界名言来形容此事,可能是最恰当不过了。

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