微信事杏彩平台开户业群黄天晴:只公众号文章日均PV超30亿

导读:微信事业群黄天晴:公众号文章日均PV超30亿1 月 11 日,微信事业群开放平台基础部基础产品中心总监黄天晴在微信公开课 PRO 版上首次对外公布了微信公众平台在 2015 年的成绩单...

微信事业群黄天晴:公众号文章日均PV超30亿

微信事业群黄天晴:公众号文章日均 PV 超 30 亿

1 月 11 日,微信事业群开放平台基础部基础产品中心总监黄天晴在微信公开课 PRO 版上首次对外公布了微信公众平台在 2015 年的成绩单。

黄天晴透露,2015 年,微信公众号文章日均 PV 超过 30 亿,赞赏的帐号总收入超过 2 千万元,流量主总收益超过 10 亿元。

黄天晴介绍,2015 年微信公众平台主要做了两件事情,一是发布了 JSSDK,提供了一套 H5 的解决方案,结合微信的原生能力帮助公众号的运营者和开发者。二是加大原创保护。黄天晴表示,微信公众平台目前已经做到了保护 300 字以上的原创文章以及图片,接下来,公众平台也会对视频、语音、音乐进行原创保护。

对于公众平台 2016 年的工作重点,黄天晴表示,公众平台在 2016 年将从四个方面进行提升,一是沟通能力,二是信息的表现能力,三是发现服务,四是降低使用成本。

“我们在今年会推出更多的开发者工具。还有我们的一个标准化的一些控件,大大降低开发成本。”

以下为黄天晴演讲实录:

各位上午好,感谢主持人!刚刚我们也听了小龙很精彩的言讲,给我们很多品牌运营者点了一盏明灯。我是来自开平台产品中心的黄天晴,今天我跟大家简单介绍一下微信公众平台。

1、2015 年微信公众平台都开放了什么?

2015 年公众平台最具有意义的两件事情:第一件是我们去年发布了 JSSDK。它是整个客户端一套 H5 的解决方案,我相信在座很多公众号的运营者跟开发者都有使用过。它最大的特点就是结合了微信一些原生的能力,比如微信的语音对话能力,发图的能力以及支付能力,甚至说地理位置的能力等等。接下来我们还会基于这个框架去填充更多的能力,来提升 H5 在微信里

的用户体验。

第二件是大家众所周知的原创保护。原创保护刚刚小龙也提到了,在过去一年我们做了很多事情,同时也遇到蛮多的困难。到目前为止,我们已经做到了保护 300 字以上的原创文章以及图片,接下来,我们也会对视频、语音、音乐进行原创保护。在我们的原创运营体系里面推出了一个授权转载的功能,其实我们的目的很简单,就是要尊重每一个原创作者,尽量满足他们应有的权利。授权转载功能会在有人转载的时候,系统自动告知原创作者,并且原创作者有权决定是否同意转载,是否可以修改这个文章等等。

在鼓励原创上我们也做了一些事情,比如说赞赏功能,赞赏属于一个测试阶段,它是广告一种流量变现的方式。还有留言功能,我们以前叫评论,后来改成了留言,感觉更符合这个产品的特性。留言功能是用户真正的第一次参与到群发文章的内容互动上面来。大家有没有发现在这个文章里面的留言,有时候比文章本身的内容更有乐趣一点,当然还有广告对于原创流量的倾斜,还有主页模板,以及在群发文章可以贴内链的这样一个能力。

过去一年我也看到很多有趣的原创的东西,比如说我有一个朋友他辞职了,到世界各地拍大海,拍海滩,访问每一个人,讲每一个故事,通过公众号微信视频的形式发出来。我也听到有这么一个故事,有一个年轻的妈妈她生完小孩子以后得了产后抑郁症,医生就建议她去画画,这样可以分散她的注意力。她以前从来没画过画,她就回家自己在电脑里面学画画,用每一张图来组成一个故事发到公众号,而且每天坚持发。我还看到过有人连续写了 100 多篇的装修日记,他装修的心得都写出来,100 多篇连续发的,对每一种材料,每一种风格,每一种搭配都有自己的心得。

2015 年在我们公众平台上其实是内容大放光芒的一年,仿佛“内容为王”的时代又来了。我感觉互联网有一些东西是几年一个轮回的,回想 2007、2008 年的时候,我们上某一个论坛或者上某一个社区,其实并不是为找某一些内容,可能是为了某些人,那时候人是最重要的。回到现在,我们说“内容为王”,再更精确一点讲是有价值的内容为王,当这个世界的内容不是一种私有资源的时候,或许同质化越少,越有价值的内容才能更加体现出它的优越性。

2、2015 年在这个平台上感触最深的是什么?

看到越来越多的传统媒体投身于新媒体,越来越多持有创意的个人开始基于自己的兴趣爱好专注公众号内容的生产。前一阵子,有一个当时非常红的一个公众号女作者大半夜给我发了一条微信,她开篇第一句话就是说我想向你表白,其实她想说什么呢?其实她想说的是她之前是一个媒体人,写了许多的文章,但是远远不如这两个月她在微信号里写得多。我归纳了一下,对于那些公众号内容的宣传者来说,公众号对于他们的价值在于:第一系我们坚持着一种去中心化的产品形态,这种形态下内容和质量其实决定了生死。第二是微信是一种基于熟人关系的社交,在这种社交的氛围里信息的触达率跟传播率相当高。第三是我们平台对于原创内容的大力支持的态度,以及我们已经构建的原创的生态,对他们来说是蛮有帮助的。

3、2015 年微信公众平台的成绩单

2015 年在微信公众平台上是内容上升的一年,所以我在这里抽出三个蛮有意义的数据,跟大家分享一下:

首先是公众号文章日均 PV 超过 30 亿。就是我们每天所有文章加起来的阅读量的总数超过了 30 亿次,那是蛮恐怖的一个数字,所以大家也不难想象有一些好的原创文章,一篇文章的阅读量可以上几百万,甚至一些优质的原创公众号可以在几天内拿到几十万的粉丝。

第二是赞赏的帐号总收入超过 2 千万元。 虽然我们现在赞赏用的人还不多,开始也是抱着一种尝试的态度,而且目前只能针对个人主体的一些原创号才有赞赏的能力。在过去一年里我们所有通过赞赏得到的收入超过了两千万,我还见过一些做得好的原创,在短短两三个月时间通过赞赏拿到几十万的收入。

第三是流量主总收益超过 10 亿元。广告是互联网最重要的盈利模式之一,大家知道我们有公众号广告,过去一年公众号的流量分到了大概 10 多亿的收入,这些都是蛮震撼的数字。

4、2016 微信公众平台将更专注提升

2015 年我们一直在讲原创,讲内容,讲媒体,但小龙刚才的演讲在最后一部分的时候提到了服务,O2O,应用,甚至他还提出一个概念叫轻 APP 应用。其实在这一块,我们 2016 年会有一些规划,我大概抽出了四个重点的方向跟大家讲一下。

第一沟通能力。我们会结合微信客户端去提升公众号运营者与用户的沟通的能力,可能会有另外一个在客户端的沟通能力表现,去强化用户使用公众号作为客服的一个工具。我们现在看到实际已经有很多企业或者线上的店铺是通过公众号来做客服的,而沟通能力其实又是微信最强的一个能力。

第二点是信息的表现能力。这里的信息其实不单单指群发文章所表现出来的内容的信息,它指的是公众号里所有的信息。大家知道我们公众号其实是由很多 H5 页面组成的,微信里主体框架是一个个人对话的主界面,我们未来的目标是要把这个主界面做到可自定义和可拓展。我们想象一下如果在未来达到小龙讲的轻 APP 应用,我们点到一个公众号,可能我们看到的就不是那个会话栏,我们看到的可能是一个店铺,也有可能是一个小游戏,甚至可能是一个小工具,也有可能是一个摇控器之类的东西等等。

第三点是我们的发现服务。基于第二点,如果我们有一个这样的能力,我们就必须在客户端的表现上让用户有一个方便快速发现的途径,并且培养他连续使用的习惯,这是发现服务。

另外是降低使用成本,我们在今年会推出更多的开发者工具。还有我们的一个标准化的一些控件,大大降低开发成本。

以上是微信公众平台今年的几个重点方向。

2015 年感谢有大家,2016 我们共同期待,谢谢!

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